“分水岭”大时代(R)

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2017-01-01 RATING: 8/10

“分水岭”大时代

一、思考

2017 年的第一天花了大半天的时间在研究这份新出炉的如此应景的资料,思维做了一次升级。走过 2016 年,大环境如迷雾般茫然失措,而自己也完全扎身于新的创业项目,摸黑爬滚。2016,世界发生了好多事情,宏观经济下行、双十一淘宝的1207亿、英国脱欧、人民币贬值、特朗普当选美国总统、资本寒冬、傅园慧一夜走红、王宝强家喻户晓… 而对于中国互联网乃至全球科技来说是进入2-5年“分水岭”的过渡期。经过了7、8年移动互联网和智能手机爆发式增长的红利期,中国这一波高速通道已快抵达尾声,流量的获取越来越难,成本越来越高。无论巨头还是创业公司都在焦急的张望下一个行业变革、技术颠覆的浪潮。VR/AR? 人工智能?无人驾驶?物联网?说不定、看不清、想不明。但是对于创业者来说,我们要做的就是适应环境,找到机会,活下去,永不满足和永恒希望。正如张瑞敏先生打的比方,“什么是创业者?创业者就是和一架飞机同时从悬崖上掉下去,然后你有本事一边掉一边修,修好这架飞机,然后向新的方向飞去。”

二、书摘

1.当你必然要走进一场迷雾,我们希望,为你提供一盏藏于心里的明灯。

2.随着分水岭到来,增量用户的获取将更为困难,更多完成了市场布局的巨头和独角兽必然将重心从“拓展新用户”转为“精耕老用户”,守住价值越来越高的存量市场。对于新入局创业者而言,在基础和时势都不占优的情况下,极难获得空间。

3.增量市场机会将主要出现在三个方向:海外发展中国家/不发达国家;中国三四线城市和村镇;以二次元等为代表的新生代细分用户族群。

4.竞争的核心是用户时间。在每天24小时的“自然法则”下,提升单位时间用户转化价值和增加用户使用黏性同样重要。

5.大公司的“势”,小公司的“专”。

6.没有任何企业愿将自己拉入价格战中。只是在分水岭之前的增量用户竞争中,价格战往往是吸纳新用户的最简单的手段。但在网民红利触顶的分水岭期,企业面对的将是拥有一定互联网经验的“非小白用户”,甚至资深用户。低价在产品购买要素中的位置将会降低。

7.对于任何基于内容和服务的产品平台而言,统一供给和分发模式将遭遇严峻挑战。而整个互联网的信息爆炸将会加速用户的需求分化,这也是分水岭期最为明确的一个用户需求。

8.无论是大公司还是创业者,在分水岭技术迭代周期里,冒进和迟缓都是危险的,甚至冒进要更危险一些。合理做法是选择与自己公司和所处行业耦合高的新技术方向,先合理投入;在获得“技术+产品”融合突破后,可以提速;在获得“技术+产品+商业模式”进一步融合后,可以全力冲刺。

9.在整个宏观经济下行和分水岭迷雾中,消费升级将成为未来2-5年企业维持上行商业收益的关键现金流。其中时尚、健康、品质生活等消费诉求,将直接带动单词消费容量。

10.资本在分水岭期会更在乎项目接盘可能性,因此成为大公司生态拼图或技术方向上的“价值点”,更容易获得投资青睐。

11.未来2-5年,中国科技和互联网行业将整体进入分水岭期,即业内所言上下半场概念。在移动互联网和智能手机红利触顶后,新技术浪潮和新的巨大模式变革尚未真正落地。在这段探索期内,积累技术优势、生态势能、品牌升级、用户精耕和新市场探索,将成为科技公司走出分水岭的关键。分水岭之后的跑到,将不会有统一的起跑线。

12.趋势一:分水岭来临,积累不足者将会在下一波竞争中落后和退出。

13.趋势二:网民红利已在“最有市场”触顶,互联网下半场再无“野蛮生长”。

14.趋势三:创投市场趋稳,优质资源向头部聚焦。

15.趋势四:新技术浪潮尚无“个体接班人”,或由“技术集群”引领。

16.趋势五:消费升级继续走高,成为分水岭期优质现金流。

17.趋势六:全球化将成为中国科技公司一种“必然但审慎”的选择。

18.趋势七:移动直播将进入洗牌期,社交与内容价值凸显。

19.趋势八:智能手机洗牌加速,互联网模式或从被压制到逆袭。

20.趋势九:内容付费长期看好,媒体创作者残酷洗牌。

21.趋势十:互联网金融技术升级,格局进一步两极分化。

22.趋势十一:社交网络进入深水竞争,个性化和平台化成为关键。

23.趋势十二:在线旅游用户全盘渗透,出境/度假细分领域空间大。

24.趋势十三:电商平台金融化,数据与内容成为新竞争力。

25.趋势十四:在线视频与传统影视互相渗透,会员和自制成为关键。

26.趋势十五:虚拟现实(VR)投资趋于冷静,内容价值超越硬件。

17.趋势十六:出行服务进入后补贴时代,大平台从用户数量转向用户质量。

18.随着内容进一步爆发,用户注意力变得极为稀缺。除了精准分发带来的内容和广告按需分配之外,优质内容的遴选和付费阅读将成为终稿收入群体的新选择。对于内容创作者而言,不论图文还是视频,都将进入更激烈的专业化、结构化升级和洗牌期。平台的赋能能力成为吸引创作者的关键因素。

19.平均而言,全世界47%的人已接入了互联网,这一比例在发达国家约为81%(十亿用户),发展中国家为40.1%(25亿用户),不发达国家约为15.2%。

20.阿里巴巴及旗下淘宝等电商平台,是中国互联网商业生态中距离消费者链条最近之处。

21.对投资机构来说,2016年的整体状况为:主流基金基本资金充裕,在天使阶段的对外投资依然十分活跃,但由于后期的融资成功比例在降低,中后期基金对项目判断更强调利润和绝对的市场地位。

22.投资的本质是烧钱、赚钱,创业的本质是花钱、赚钱。

23.在2015年,电子商务、企业服务、本地生活和金融是创投圈香饽饽。到了2016年,企业服务和电子商务的风头更劲,文化娱乐类的项目后来居上成为年度的三大风口之一,金融和本地生活的关注度在下滑。值得关注的是,医疗健康领域的项目正在走入创投圈的视野,也许将是2017年新的风口行业。

24.人工智能,虚拟现实,增强现实,大数据应用,云计算,基因技术,自动驾驶……在后智能手机时代,这些技术将成为全球经济的新驱动力。

25.人工智能的产业链包含基础、技术、应用三个层面。基础层指人工智能的数据资源,包含处理中心、数据工厂、硬件支持;技术层指算法、模型、应用开发等应用;应用层即人工智能在不同行业的实际应用,包含应用于医疗、物流、金融等领域的具体服务。

26.人工智能与智能家居的结合分为三个阶段:控制、反馈、感知互动。

27.人工智能有希望领导未来技术浪潮,但它的发展需要其它技术共同助力推动,其中包含云计算、物联网、大数据技术等基础设备的持续发展和创业公司带来的技术和模式创新,除此之外,大公司的参与以及学术支持同样不可或缺。

28.体验不佳、技术问题、内容/应用短缺、设备价格高昂是目前阻碍VR普及的主要原因。

29.科技公司强调速度、效率、规模效应。

30.拉动经济发展的“三驾马车”中,投资和出口增速放缓,消费对经济增长的贡献率近年来持续提高,缓解了经济下行压力,因此被称为经济稳定运行的“压舱石”。

31.从2015年开始,中国人逐渐告别了蜂拥追逐式的消费阶段,开始呈现出追求更好品质、个性化和多样化的消费需求,个性选择的差异性越来越明显。

32.擅长以价格优惠来吸引用户的营销模式,也让网民感受到了网上消费带来的“成本降低”的特点。

33.PC互联网时代耕耘国际化,本土化能力要求极高;而在移动互联网时代,由于Facebook、Twitter、LinkedIn等社交应用已在全球构建了生态,采用广告为导向的商业模式,中国企业工具类产品推广门槛降低。

34.从模仿到被模仿,中国商业模式输出到新兴市场:微信服务、直播打赏……

35.有异于其他产业渠道下沉的发展路径,直播行业由PC向移动端转移的过程,也是其用户由三、四线城市向一、二线城市迁移的过程。

36.如何让直播平台上的用户,突破陌生人的界线,并建立社交关系,乃至由弱关系转化为强关系,对直播平台而言,是需要攻克的难题。

37.尽管直播作为一种新兴的媒介,其未来有许多让我们畅想的空间。但目前,直播突破场景限制、内容得以提升,进一步与其他产业结合都建立在一个前提上:清晰流畅的直播内容与良好的用户体验。对于目前市场上的许多直播平台而言,卡顿、画面不清晰等问题仍然非常严重,解决方式基本上是投入大量自己资金提升基础网络设施建设。

38.OV厂商在传统电视媒体上投放挂广告,包括赞助综艺节目、热门影视剧植入、聘请代言人等;同时,还在公交车身,楼宇地铁等处跟进地面广告;此外,特开始尝试微信、微博等互联网社交广告。之后,借助线下门店承接已有的传播效果,逾20万家OV门店播放手机宣传语,张贴明星代言人靓照。这种全方位的立体营销既助力了品牌建设,又极大缩短了消费者从认知到购买的决策时间。其它厂商纷纷跟进,就连互联网手机品牌创造者小米也开始引入明星代言人,打造线下门店。

39.OPPO自09年就出海泰国,此后在越南、印尼开拓市场,主打年轻时尚概念,满足年轻人对自拍、快充、音乐等需求。

40.创作平台在自媒体持续平台升级过程中有着更为重要的赋能角色,帮助其锁定用户、增加用户、商业变现。围绕自媒体的个性资讯媒体的平台大战也将同步打响。个性资讯媒体和自媒体在2017年将会迎来一个互相促进、共同前进的局面。平台方将会愈加强调服务属性,自媒体内容方也将加强与平台的绑定。

41.对于媒体与内容创业领域而言,移动互联网的下半场的挑战在于用户注意力的争夺和用户粘性的培养,以及在深耕内容和精准传播的基础上把握媒体智能化的趋势。

42.更智能化的内容创作、更精准的信息分发和交互性更强的呈现形式是媒体发展的大势所趋。智媒时代已经到来,大数据、人工智能和VR、AR技术让媒体与科技的联系日益紧密。

43.由于金融市场足够大,且风险越分散越好,这使得中国科技金融行业任然难以出现类似搜索、社交或电商领域一家独大的垄断局面,未来3-5年内科技金融行业可能出现多家巨头。

44.互联网金融的本质是金融,金融的本质是风险和杠杆。

45.用户的社交关系链已经稳固在头部社交应用中,如QQ、微信、新浪微博。

46.微博更偏向于强调其媒体生态、QQ定位年轻人生态、微信侧重服务生态。

47.社交网络上的用户因年龄、兴趣等差异,形成了不同的族群。当用户越来越依赖自己在社交网络上的族群关系链获取信息,不同族群间的信息隔阂不断拉大。这种族群化的社交圈现状,一方面使得信息过于在垂直人群集中传播,不同社群的沟通难度加大,另一方面也对平台提出了垂直社群运营的要求。

48.个性化成为未来社交生态的关键能力。

49.手机购物缩短网络购物决策时间,扩展支付场景。越来越多的人通过手机完成网购。

50.消费主体是消费行为、消费行业的基础,消费主体改变将为市场带来这样的变化:人口结构老龄化促使老年群体需求提升;“二胎”政策开放后,将增加婴幼儿与儿童的消费需求;中产阶级消费崛起,品质消费需求提升。

51.会员服务将成为未来在线视频各大平台竞争的“关键钥匙”。

52.相对于其它领域,视频网站的用户忠诚度偏弱,用户追着内容走。当平台出现口碑好的独播剧,就会呈现不错的用户增长态势。对于优质自制内容和头部内容的争夺,是视频网站的竞争重点。

53.VR内容的缺失主要是因为内容开发工具缺乏统一标准,适配很难统一;对于网络等基础设施建议要求高;制作成本浩大。

54.三线、四线及五线城市渗透率接近说明互联网出行呈现明显的用户下沉趋势。

55.经济发展让人们拥有大量富余物品,这构成分享经济的物质基础。互联网优化了资源配置,为人们的衣食住行提供了更丰富的选择,同时在多方面淡化了物品的所有权意识。

56.在微观层面,分享经济使得人尽其能和物尽其用,用更多的使用权代替了所有权。在宏观层面,分享经济对于供给侧和需求侧均可产生积极影响,通过有效盘活闲置资源提高资源利用率,是可持续的商业模式。


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